In Noticias de interés

Parece mentira, pero cada vez resulta más complicado sobrevivir al día a día sin acceder a una red social: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, WhatsApp o LinkedIn son sólo algunos ejemplos de esos, aparentemente, simples medios de comunicación e interacción entre las personas que, en cierto modo, guían el comportamiento humano de forma constante. Los cambios económicos y sociales acontecidos en las últimas décadas y la irrupción de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación se ha convertido en una revolución de las pequeñas (y no tan pequeñas) cosas, siendo imposible entender la cotidianeidad sin echar un vistazo al Smartphone, en busca de comentarios en las redes sociales, de algún hastag interesante o de las fotografías y vídeos de los amigos virtuales.

En realidad, las redes sociales no sólo sirven para este tipo de actividades: en los últimos tiempos, estos sistemas han conseguido transformarse en enormes plataformas de comercio electrónico, repletas de potenciales consumidores que, diariamente, acceden, comparten intereses y proporcionan información muy valiosa sobre sus gustos, lo que se convierte en una herramienta muy interesante para los anunciantes de determinados productos. Se confirma, con ello, el interés de minoristas y mayoristas de enfocar sus estrategias de marketing hacia las redes sociales, donde un Me gusta o un Retweet puede transformarse en la venta de un producto o un servicio. El futuro ha llegado en forma de red social, convirtiéndose en todo un éxito para la compraventa en todos los sectores comerciales, sobre todo desde la existencia de la posibilidad de usar cuentas móviles para acceder a ellas.

Hasta la fecha, las empresas habían empleado estrategias de marketing más tradicionales, caracterizadas por otro tipo de mecanismos para darse a conocer: publicidad masiva y especializada en medios no digitales, correo físico, asistencia a ferias comerciales, venta de merchandising, relaciones públicas o cara a cara, entre otras muchas posibilidades. En realidad, estas estrategias también contaban con su lado positivo: además del alcance que ostentan algunas revistas o medios físicos de publicidad, el contacto cara a cara es capaz de generar la credibilidad necesaria para convertir a un interesado en cliente. Igualmente, este tipo de estrategias más tradicionales permiten alcanzar sectores de la población que, muy difícilmente, podrían tener acceso a las nuevas tecnologías, como es el caso de la tercera edad, además de la posibilidad que ofrece el hecho del cara a cara a la hora de conocer y probar el producto o servicio lejos de las fotografías (Gómez, 2012).

Aun así, y según los estudios, alrededor de un 14% de los consumidores actuales ha comprado alguna vez a través de una red social (IAB Spain, 2016), y un 65% de los usuarios de las redes sociales reconocen que sus procesos de compra se han visto influidos, en alguna ocasión, por el uso de estas plataformas (IAB Spain, 2016), en las que ya se ha insertado la posibilidad de realizar compras con un solo clic, tras iniciar sesión. La red social se convierte, llegados a este punto en un vehículo capaz de lograr muchas cosas.

En ese sentido, es evidente que el comercio de la Piedra Natural también ha experimentado una fuerte innovación con la irrupción de las redes sociales como nueva herramienta de negocio. Por su parte, Mármoles Pedro Lifante ha sabido y sabe adaptarse a las nuevas necesidades y exigencias del consumidor: tras crear una página web repleta de adecuados colores, textos e imágenes, la difusión online de una serie de catálogos cargados de imágenes en alta resolución y la presencia en redes sociales como Facebook suponen una interesante ampliación del abanico de clientela, pues nunca se termina de conocer el lugar exacto donde se puede hallar un cliente potencial.

foto redes I

En el caso de Mármoles Pedro Lifante, esta empresa destaca por su proyección internacional: su vocación de traspasar fronteras y de crear puentes con cualquier parte del mundo le permite realizar un uso responsable de las redes sociales, una nueva oportunidad para cualquier empresa, nacional o internacional, teniendo en cuenta la gran cantidad de usuarios móviles que pasan largos espacios de tiempo conectados a esta realidad. Si la red social se convierte en un perfecto yacimiento de ideas, recomendaciones, opiniones, productos favoritos y cestas de la compra, Mármoles Pedro Lifante no va a quedarse atrás: su web, redactada en cuatro idiomas (español, inglés, francés y árabe) ya aporta una ligera idea de la gran escala de sus previsiones, entre ellas, llegar a todos los públicos, a todas las sociedades y a todos los clientes potenciales.

En definitiva, los cambios acaecidos en los últimos años han traído consigo, entre muchos otros, la irrupción de las nuevas tecnologías, del uso de las redes sociales y de las nuevas estrategias de marketing. La renovación de las nuevas fórmulas y herramientas debe, no obstante, ser tenida en cuenta con sumo cuidado: Internet no es un fin, sino un medio, a la hora de poner en marcha cualquier estrategia publicitaria, por lo que tanto estrategias tradicionales como digitales tienen, cada una de ellas, sus propias carencias. La solución estriba, por tanto, en combinar ambas fórmulas pues, si bien es cierto que Internet es un vehículo que permite lograr muchas cosas, no es el único: puede y debe ser complementado por otras posibilidades (Gómez, 2012).

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Gómez (2012). 5 ventajas del marketing tradicional sobre el digital, en Bien pensado [Internet]. Disponible en: http://bienpensado.com/5-ventajas-del-marketing-tradicional-sobre-el-digital/ (02 de febrero de 2017).

IAB Spain (2016). Estudio anual de redes sociales [Internet]. Madrid: Adglow. Disponible en: http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2016/04/IAB_EstudioRedesSociales_2016_VCorta.pdf (02 de febrero de 2017).

Tobar S (2016, 03 de mayo). El futuro del comercio electrónico se cuece en las redes sociales, en El Economista [Internet]. Disponible en: http://www.eleconomista.es/emprendedores-innova/noticias/7536317/05/16/El-futuro-del-comercio-electronico-se-cuece-en-las-plataformas-sociales.html (02 de febrero de 2017).

logo marmol pedro lifante

Recent Posts

Dejar un comentario